Бренд по имени QUEEN of SUCCESS R107

Определение видения бренда заключается в ответе на вопрос, какую выгоду может принести бренд заинтересованным сторонам в долгосрочной перспективе. Оно связано с решительностью, необходимой для определения той точки в будущем, когда произойдут желаемые изменения, и мотивированием сотрудников для реализации намеченных изменений.

Рис Видение бренда в процессе построения и поддержания бренда

Характеристики успешного бренда:

• Наличие сильного лидера с ясным видением бренда.

• Осознание опасности «плавания по течению» и позиции следования любому пути, который куда-нибудь да приведет.

• Представление руководителем сотрудникам убедительную причину, ради которой стоит «выступать в поход», тогда сотрудники будут относиться к своей работе с гордостью и энтузиазмом.

• Принятие новых идеи о будущем, преодоление внутреннего сопротивления изменениям.

• Наличие в команде участников с иным складом ума и образом мышления.

Компонеты бренда:

Эти три компонента — желаемая будущая среда, предназначение бренда (как мир может измениться к лучшему вследствие существования бренда) и ценности бренда — являются одновременно взаимосвязанными и независимыми.

Рис. Три компонента видения бренда

Для процветания бренду необходимо иметь:

• четкий набор основных ценностей, которые понятны сотрудникам и которым они привержены.

• ценности должны находить отклик у целевого рынка.

• Каждый член организации должен поддерживать бренд.

Все знают, Надежда,

Сейчас, как и прежде,

Питает к наукам большой интерес

В ученой команде THE QUEEN of SUCCESS.

А Ксении нашей

Столкнуться не страшно

В проблемой - в ней воля огромная есть

В надежной команде THE QUEEN of SUCCESS.

Она не горюет,

Все организует,

Когда с нами Ира - налажен процесс

В сплоченной команде THE QUEEN of SUCCESS.

А Маша активна,

Умна, креативна,

И с ней мы добьемся заслуженных мест

В шикарной команде THE QUEEN of SUCCESS.

И Даша с улыбкой:

«Да что там ошибки!»

Не страшен проблем нескончаемых лес

Веселой команде THE QUEEN of SUCCESS.

А наша Эллина

Умна, позитивна

Имеет она уважение и вес,

И ею гордится THE QUEEN of SUCCESS.

Бездельничать Юле совсем не с руки,

Она для команды напишет стихи,

Которые будет приятно прочесть

Поклонникам верным THE QUEEN of SUCCESS.

А Даша шокирует мирных людей

Потоком безумных и ярких идей.

Их столько у Даши, что даже не счесть.

В восторге команда THE QUEEN of SUCCESS.

Милена и Маша, имейте ввиду,

Все выкладки наши - да в Viki-среду.

И там их команды сумеют прочесть,

Соперники нашей THE QUEEN of SUCCESS.

Использованы материалы сайта: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_vision.htm

Участник:QUEEN of SUCCESS r107