Бренд по имени QUEEN of SUCCESS R107
Определение видения бренда заключается в ответе на вопрос, какую выгоду может принести бренд заинтересованным сторонам в долгосрочной перспективе. Оно связано с решительностью, необходимой для определения той точки в будущем, когда произойдут желаемые изменения, и мотивированием сотрудников для реализации намеченных изменений.
Рис Видение бренда в процессе построения и поддержания бренда
Характеристики успешного бренда:
Наличие сильного лидера с ясным видением бренда.
Осознание опасности «плавания по течению» и позиции следования любому пути, который куда-нибудь да приведет.
Представление руководителем сотрудникам убедительную причину, ради которой стоит «выступать в поход», тогда сотрудники будут относиться к своей работе с гордостью и энтузиазмом.
принятие новых идеи о будущем, преодоление внутреннего сопротивления изменениям.
наличие в команде участников с иным складом ума и образом мышления.
Компонеты бренда:
Эти три компонента — желаемая будущая среда, предназначение бренда (как мир может измениться к лучшему вследствие существования бренда) и ценности бренда — являются одновременно взаимосвязанными и независимыми.
Рис. Три компонента видения бренда
Для процветания бренду необходимо иметь:
четкий набор основных ценностей, которые понятны сотрудникам и которым они привержены.
ценности должны находить отклик у целевого рынка.
Каждый член организации должен поддерживать бренд.
