Бренд по имени QUEEN of SUCCESS R107
Определение видения бренда заключается в ответе на вопрос, какую выгоду может принести бренд заинтересованным сторонам в долгосрочной перспективе. Оно связано с решительностью, необходимой для определения той точки в будущем, когда произойдут желаемые изменения, и мотивированием сотрудников для реализации намеченных изменений.
Рис Видение бренда в процессе построения и поддержания бренда
Характеристики успешного бренда:
- Наличие сильного лидера с ясным видением бренда.
- Осознание опасности «плавания по течению» и позиции следования любому пути, который куда-нибудь да приведет.
- Представление руководителем сотрудникам убедительную причину, ради которой стоит «выступать в поход», тогда сотрудники будут относиться к своей работе с гордостью и энтузиазмом.
- Принятие новых идеи о будущем, преодоление внутреннего сопротивления изменениям.
- Наличие в команде участников с иным складом ума и образом мышления.
Компонеты бренда:
Эти три компонента — желаемая будущая среда, предназначение бренда (как мир может измениться к лучшему вследствие существования бренда) и ценности бренда — являются одновременно взаимосвязанными и независимыми.
Рис. Три компонента видения бренда
Для процветания бренду необходимо иметь:
- четкий набор основных ценностей, которые понятны сотрудникам и которым они привержены.
- ценности должны находить отклик у целевого рынка.
- Каждый член организации должен поддерживать бренд.
Мы считаем брендом свою команду, т.е. мы собрались в нужное время, в нужном месте, в нужном составе для участие в проекте "Лестница успеха". Но каждая из нас по своему уникальна.
Об этом стих: (перейдя по ссылке с именем вы попадете на личную страницу участницы)
| А Маша активна,
Умна, креативна, И с ней мы добьемся заслуженных мест В шикарной команде THE QUEEN of SUCCESS. И Даша с улыбкой: «Да что там ошибки!» Не страшен проблем нескончаемых лес Веселой команде THE QUEEN of SUCCESS. А наша Эллина Умна, позитивна Имеет она уважение и вес, И ею гордится THE QUEEN of SUCCESS. |
Бездельничать Юле совсем не с руки,
Она для команды напишет стихи, Которые будет приятно прочесть Поклонникам верным THE QUEEN of SUCCESS. А Даша шокирует мирных людей Потоком безумных и ярких идей. Их столько у Даши, что даже не счесть. В восторге команда THE QUEEN of SUCCESS. Милена и Маша, имейте ввиду, Все выкладки наши - да в Viki-среду. И там их команды сумеют прочесть, Соперники нашей THE QUEEN of SUCCESS. |
Использованы материалы сайта: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_vision.htm
