Бренд по имени QUEEN of SUCCESS R107
Определение видения бренда заключается в ответе на вопрос, какую выгоду может принести бренд заинтересованным сторонам в долгосрочной перспективе. Оно связано с решительностью, необходимой для определения той точки в будущем, когда произойдут желаемые изменения, и мотивированием сотрудников для реализации намеченных изменений.
Рис Видение бренда в процессе построения и поддержания бренда
Характеристики успешного бренда:
- Наличие сильного лидера с ясным видением бренда.
- Осознание опасности «плавания по течению» и позиции следования любому пути, который куда-нибудь да приведет.
- Представление руководителем сотрудникам убедительную причину, ради которой стоит «выступать в поход», тогда сотрудники будут относиться к своей работе с гордостью и энтузиазмом.
- Принятие новых идеи о будущем, преодоление внутреннего сопротивления изменениям.
- Наличие в команде участников с иным складом ума и образом мышления.
Компонеты бренда:
Эти три компонента — желаемая будущая среда, предназначение бренда (как мир может измениться к лучшему вследствие существования бренда) и ценности бренда — являются одновременно взаимосвязанными и независимыми.
Рис. Три компонента видения бренда
Для процветания бренду необходимо иметь:
- четкий набор основных ценностей, которые понятны сотрудникам и которым они привержены.
- ценности должны находить отклик у целевого рынка.
- Каждый член организации должен поддерживать бренд.
Все знают, Надежда,
Сейчас, как и прежде,
Питает к наукам большой интерес
В ученой команде THE QUEEN of SUCCESS.
А Ксении нашей
Столкнуться не страшно
В проблемой - в ней воля огромная есть
В надежной команде THE QUEEN of SUCCESS.
Она не горюет,
Все организует,
Когда с нами Ира - налажен процесс
В сплоченной команде THE QUEEN of SUCCESS.
А Маша активна,
Умна, креативна,
И с ней мы добьемся заслуженных мест
В шикарной команде THE QUEEN of SUCCESS.
И Даша с улыбкой:
«Да что там ошибки!»
Не страшен проблем нескончаемых лес
Веселой команде THE QUEEN of SUCCESS.
А наша Эллина
Умна, позитивна
Имеет она уважение и вес,
И ею гордится THE QUEEN of SUCCESS.
Бездельничать Юле совсем не с руки,
Она для команды напишет стихи,
Которые будет приятно прочесть
Поклонникам верным THE QUEEN of SUCCESS.
А Даша шокирует мирных людей
Потоком безумных и ярких идей.
Их столько у Даши, что даже не счесть.
В восторге команда THE QUEEN of SUCCESS.
Милена и Маша, имейте ввиду,
Все выкладки наши - да в Viki-среду.
И там их команды сумеют прочесть,
Соперники нашей THE QUEEN of SUCCESS.
Использованы материалы сайта: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_vision.htm
